中长视频创作者的变革

6月26日晚间，在B站14周年庆晚会上，B站董事长兼CEO陈睿宣布了B站视频的大动作：要将目前B站视频前台显示的播放量数据从次数改为分钟数，“计划未来几周，将完成产品更新。”

陈睿称，PUGC中长视频在B站视频播放量中占比70%，短视频大概在20%，B站基本盘仍然是PUGC中长视频，而且数量还在持续增长。谈及如何解决优质中长视频湮没在琳琅满目的选择中这个问题，陈睿称，“解决这个问题不能倒退，我们能不能用产品和技术的方案，让用户更容易选择制作精良的视频?”

(资料图)

陈睿表示，播放分钟数比播放次数更能体现视频的质量，但是统计播放分钟数技术复杂度更高，成本更高。幸运的是，随着技术的成熟，现在B站已经有能力统计播放分钟数，替代B站播放次数作为外显数据，让用户有更好的参考。

视频平台去掉播放量这个事情其实并不稀奇，从2018年开始，爱奇艺、优酷以及腾讯视频陆陆续续都将原本播放量改为其它的表现形式。虽然看似是一个不同的内容热度展现方式，但是要想走到这一步，并不轻松。

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对于不少关注B站的用户和UP主来说，B站的此次变化这好像是一次换血行动。虽然只是一个数值上的改变，但是这有可能会改变B站目前的内容生态结构，让优质的内容更容易获得关注。

在过去，播放量在视频内容体系中其实是一种“中心化”的表现，当用户在一个不熟悉的领域下搜索新的内容，一般会将大播放量内容当作首要的参考，这也会使得大播放量的内容更容易引发“马太效应”，这个问题也曾引发了长视频平台水军产业的出现，甚至为了明星造势出现了播放量超千亿的作品，一时间议论纷纷。“流量至上论”也是视频平台的一把双刃剑，虽然说流量能够帮助商业主去评估内容的传播效果，但是这种以单一指标来衡量作品影响力的方式多少显得有些过于薄弱，要知道，一件T恤的尺码表都包括衣长、肩宽、身宽等多维指标，才能确定这件衣服是S、M还是L。

当然，不能否认在视频平台中还有不少的互动行为数据，比如大家熟知的“一键三连”、弹幕之类的方式。不过互动行为的主观性更强，所以在大部分时候，大众用户筛选内容的方式还是选择点击量高的内容。从2018年开始，爱奇艺、优酷以及腾讯视频陆陆续续都将原本播放量改为其它的表现形式，打破互联网视频平台的“唯流量论”，让垂直化的内容有了更多成长空间，让优质内容更容易被发现。总体来说，经过优爱腾几年时间的摸索，视频内容平台的质量的确有了很大的变化。

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今年3月，就有媒体爆料B站考虑全面取消播放量数据的消息。当优爱腾完成播放量的改版后，B站的跟进其实并不意外。对于B站的内容生态来说，以播放时长来作为新的考量方式，会让绝大部分UP主有更多的机会。

有位B站前员工在烤串店里向ACGx表示，这种变化将会让XX等UP主得到根本性变化。原谅我没听清楚XX是谁，烤串店的声音过于嘈杂，但是我非常清楚的明白，她说的XX是以中长视频为主流的那么一群人。当短视频赛道的选手进入B站之后，的确在一时间内让B站UP主们感到不适应。短视频内容更短更快，再加上原本在其它平台出现的梗和段子大量充斥B站，特别是大量标题党短视频和营销号的出现，让B站的视频内容重复度过高，质量大大下降。同时，选择横屏还是竖屏，也使得后续进来的UP主在创作逻辑上有所割裂。

陈睿在周年庆直播上表示，截止今年一季度末，B站的PUGC中长视频约占整体播放量的70%，且同比增速依旧保持在26%以上。PUGC中长视频依旧是B站最主流的内容，且还在持续增长。虽然“短视频占领B站”的声音不绝于耳，但是对于大部分用户来说，B站的内容生态还是在于分享那些兴趣以及知识的地方。这些内容与优爱腾不同，与抖快也不符。中长视频才是B站的主流，这也是目前为什么没有其它平台能够替代B站的原因之一。

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播放量数据从次数改为分钟数，最重要的一点则是优质内容UP主的商业化会有更多的机会。

在今年4月的时候，网上曾传出“B站UP主停更潮”的消息，陈睿对此回应称，他饶有兴趣的读完了那篇文章，虽然标题很吸引人，但他认为文章结论是有误导性的，里面提到了3位UP主停更，但其实这3位中有2个人还在持续更新。他还说，B站创作激励计划的初衷是给没有赚钱能力UP主的补贴，主要面向1万粉丝以下的UP主。万粉以上的UP主，他们主要通过广告、直播、用户付费等方式获得收入，这些UP主获得的收入比去年多很多，因此创作激励对这些UP主是几乎没有影响的。

在此次周年庆上，陈睿给出了更多具体数据佐证B站为UP主带来的收入。陈睿表示，2022年B站UP主总收入比上年增长28%。今年一季度，有150万UP主获得了收入，同比增长50%。

此次从播放数据改变成播放时长的方式来看，也是针对了更多中长视频UP主的优质内容提供了更好变现的方式，特别是之前那些硬核小众的优质内容，将会有更多的机会展现出来。

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26日晚上，当我从上海的地铁走下来，前面一对小情侣边走边拿走手机，指着B站的页面说到：“你看，果然把点击率改成播放时长了。我早就知道了！”

不得不说，用户的关注度有的时候比行业来得更为敏锐，对于普通用户来说，他们在内容上的选择更依赖于平台的推荐，只有少而又少的内容能够破圈而行。此次播放数据的改变，或许对爆款内容的影响并不大，但是从长远来看，将是B站UP主内容结构的一次改变，更是中长视频创作者的一次变革。只有适应这种变化的创作者们，才能在B站收获更多。